O endomarketing pode ser definido como o conjunto de recursos e ações de marketing direcionadas para o público interno de uma corporação. O objetivo do endomarketing é possibilitar a satisfação dos funcionários no ambiente de trabalho. A satisfação pode ser alcançada com o investimento no funcionário, na capacitação, ou seja, investir no desenvolvimento do capital humano da empresa. Mas o empresário pode questionar a utilidade de tal investimento, basta observar o incontestável crescimento da produtividade de empresas que investiram em seus funcionários, levando em consideração que os fornecedores fazem parte do público interno da empresa.